推动政策实施面临难题 白宫研究新网络策略

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05月

  据台湾“中央社”5月8日报道,多项调查显示,美国媒体趋向两极化,意识形态相同者聚集于同一个网络社群,与意识形态不同者几乎很少有互动,这成为白宫推动政策的一大难题,美国总统奥巴马近期采取多项新做法,希望打入分散及封闭的小众团体。

  美国调查机构皮尤(Pew)研究中心2月针对推特(Tweeter)使用者进行调查发现,推特上的政治议题留言趋向相同意识形态者集结,使用者有大量引述或借用他人留言等现象,政治对话趋于两极化,但因话题各异,而有不同社群发展结构。

  研究还指出,推特上除了政治议题走向两极化,相同理念者还有紧密集中的现象,政治天秤两端的民众极少互动,多数代表美国自由与保守两大政治板块。

  推特研究只代表庞大网络组群的小部分,社群媒体快速发展带动传统媒体更趋两极化的走势,引起美国政府与两党高度重视。

  哈佛大学国际传播教授波姆(Matthew Baum)在《华盛顿邮报》(Washington Post)分析,以总统的讯息来说,就是向支持者说明或希望改变某些团体意见的两种情况,但改变他人看法将越来越难。

  许多研究报告均显示,白宫面临媒体两极化,网络社群强化意识形态,政令难以出门的问题。

  美国总统奥巴马高度重视新媒体时代下的政策沟通,资深顾问菲佛(Dan Pfeiffer)与副国家安全顾问罗兹(Ben Rhodes)专责处理国内外策略沟通事务,两人主动在媒体说明政策外,还研拟各项沟通计划。

  美国政府推动医保、外交政策、气候变迁与经贸谈判等,都是高度分歧的议题,传统宣传与沟通模式难以达到效果。为推动年轻人参与医保,欧巴马接受各类新世代网媒专访,希望深入远离传统媒体的族群。

  成功的网络策略是奥巴马连续入主白宫的关键,不过选举和政策推动是两码事。罗兹表示,现在奥巴马上深夜和日间谈话秀、运动频道ESPN和音乐频道MTV,比过往都来得重要。(实习编辑:何家星 审核:谭利娅)